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这个夏季,麻城文旅用足“智慧”带热了市场,带火了消费! ... 旅游

旅游     来源:网络     发布:2020-10-01 09:02:23     手机版

这个暑期,麻城文旅却厚积薄发,真正用足了“智慧”,用好了互联网,全面提高了营销效率,带动了全域商户增收增效,带热了市场,带火了消费,率先开启复苏!打造了智慧旅游的“营销版”、“实用版”和“升级版”。
多年赋能智慧
01
打磨一个智慧团队
2018年至今,两年来麻城市文旅局通过与村游网合作,引入村游网成熟的市场团队搭建和运营麻城全域旅游电商平台。村游网整合全市景区、乡村旅游、酒店、民宿、特色餐饮点等文旅资源,与麻城各大旅游企业对接合作,紧跟时代要求,迎合游客需求,设计策划时令性旅游线路产品,通过平台实现宣传推广、路线导览、产品预订等功能,在吸引游客、带活麻城文旅市场、带动旅游经济发展等方面取得了显著成效。
△麻城市麻城全域旅游电商平台
△麻城夏季旅游市场火爆
01
02
启迪一颗智慧头脑
旅游市场变化快,业态日趋多元,季节变化明显,行业敏感易受影响,而且游客的需求每年都不一样。要做好目的地旅游营销,难度很大,需要一颗活跃的、独到的、智慧的头脑,要能打到痛点、直击内心、刺激欲望。
两年来,市文旅局与村游网通过经常性的头脑风暴,凝聚多方智慧,推出了一些精品策划引领了市场。2019年冬季推出的“今冬享暖和,麻城吃吊锅”主题宣传就吊足了游客胃口,填补了麻城冬季旅游空白。
△2019年麻城吊锅宣传海报(上),麻城吊锅抖音视频累计曝光超150W(下)
03
激活一个智慧平台
两年来,麻城全域旅游电商平台入驻优质商家数量已达50多家,涉及景区、酒店、度假村、农庄、采摘园、民宿、美丽乡村、特产、美食等各类业态。经过一对一指导和长期磨合,商户在资源包装、产品设计、订单对接、服务接待和互联网营销意识方面都有很大提升。
运营团队与商家的互动日趋深入、紧密、高效。平台已成为市文旅局开展全域旅游营销工作的基础抓手,成为政府整体形象宣传和商户产品营销的最佳纽带。
△平台与商户业务沟通及互动
夏季智慧推广
01
一双慧眼紧盯自驾市场
解封后,大家出行有顾虑,不敢跟团,不敢聚集。在相当长一段时间内,出行只能选择自驾,而且会选择那种私密性强、少与人接触的位置。今年春游市场几乎归零,夏季必定好转,游客憋了几个月后出游的需求会更加刚性。
基于此,我们率先明确打出了“夏季自驾麻城”主题形象,向市场精准推介了麻城夏季避暑、优质民宿和精品线路。
优选龟峰山、天景山漂流、狮子峰、纯阳山大峡谷、古孝感乡都、菊香人家、齐家山居、云梦如故、大龙山庄、锦绣三河、紫薇山庄、龙腾生态园、茯苓窝等10多家暑期重点商户,逐一实地调研,采集信息,疏通对接流程。
结合资源特点,根据不同客群需求和出行习惯,策划村宿山居、秘境撒野、避暑仙居、戏 水 采 摘 等 4 条 精 品自驾线路产品,串线主要景点,引导游客自驾出行计划。
02
一批智慧媒体开展定向推广
用好今日头条、微信公众号、朋友圈,百度关键词搜索排名、信息流广告等互联网宣传手段,将夏季主题系列策划植入到游客的手机,关联平台和产品预订链接,帮助用户“看到还能买到”。短时期内聚焦引流,曝光超过1000万次,极大提高了夏季主题关注度。
△通过今日头条宣传推广麻城夏季旅游
将策划好的系列宣传文案分期在微信、微博、头条等各类新媒体和行业平台发布,扩大宣传面,同时在互联网留痕,形成长期影响力。
△系列文案通过麻城旅游发布
策划有吸引力、有优惠的主推产品,通过社群、引导转发朋友圈等私域流量实现精准营销。
△齐家山居社群活动,吸引了大量游客关注并参与
利用村游自驾分销系统向全行业分发销售麻城夏季自驾产品,提高转化。
△利用麻城全域电商平台,可生成专属宣传、预定海报
03
一季智慧产品引爆精准促销
联动商户如齐家山居、云梦如故、龟峰山村避暑、大龙山庄、紫薇山庄等,共同推出一批夏季爆款特惠产品,以极高的性价比和良好的游客体验迅速激活、引爆市场,掀起夏季促销的高潮。
△龟峰山避暑产品及麻城打板栗活动,备受游客欢迎
04
一套智慧系统提高服务效率
麻城全域旅游电商平台有成熟、完善的预订、核验、兑取、结算系统,商户运用后台可以清晰掌握订单和财务信息。本次夏季宣传,无论大小商户,都已能很顺畅的运用系统,极大简化对接流程,提高服务效率,提升游客体验。
△麻城全域旅游电商平台商户后台管理系统
05
一组智慧数据提升决策水平
平台可沉淀真实、有效的资源数据、用户数据、交易数据、渠道数据和游客反馈,形成分析报告供市文旅局作为决策参考,提高决策科学性。今年6月-8月底,通过平台预订的订单达到2000多个,交易额超过300万元。
△麻城全域电商平台后台部分交易数据截图
制 作:麻城市文化和旅游局
原标题:《这个夏季,麻城文旅用足“智慧”带热了市场,带火了消费!》
阅读原文

标签:麻城 夏季 智慧 旅游 平台

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